『沖縄らしさ』出せてますか？～海の家の広告戦略に迫る！～

はじめに

沖縄県は日本でも屈指のリゾート地として有名な観光地です。そこで、観光客が「沖縄県」と聞いて頭に浮かぶのは何でしょうか？まず、有名な観光地「美ら海水族館」や「国際通り」、「古宇利大橋」、「沖縄ソーキそば」などたくさんの魅力あふれる名前が挙がるでしょう。これらに加えて、必ずと言っても過言ではないのが『海』です！沖縄と言えば『海』をまず思い浮かべるのではないでしょうか。沖縄県の地元の皆様にとっては海は当たり前の存在かもしれません。たしかに日本は島国で国の周りが海に囲まれていますが、沖縄はそんな島国の海とは段違いの海への特別感があるのです！

では、そんな海と言えば、立ち寄りたい場所はどこでしょう。そう。「海の家」です！

海の家はオシャレなカフェや雑貨など様々な種類の店舗があり、そのビーチを象徴するシンボル的な存在です。そんな海の家ですが、「沖縄らしさ」演出できていますか？？

観光客が求めるのは「今、自分は沖縄県に観光に来ている！」という感覚です。そんな観光客にロードサイド店舗のような普通の広告を打ち出しては「沖縄らしさ」を演出することができません！

では、『海の家』が「沖縄らしさ」を演出するためには具体的に何をしたらいいのでしょうか？

本記事では具体的なノウハウを詳しく解説します！

「沖縄らしさ」ってなに？

観光客が思い描く「沖縄らしさ」とは、日常とは異なる特別な時間を過ごせる“南国リゾート”としての魅力に集約されます。エメラルドグリーンの海や白い砂浜、ゆったりと流れる島時間、そして琉球文化が色濃く残る建物や伝統芸能。これらの要素が一体となり、訪れる人に「沖縄に来た」という強い実感を与えます。

さらに、沖縄独特の食文化や人の温かさも忘れられません。ゴーヤーチャンプルーやソーキそばといった郷土料理、三線の音色やエイサーの太鼓は、旅の記憶に深く刻まれる体験となります。観光客は「見る」だけでなく「感じる」ことを求めており、その積み重ねが“沖縄らしさ”を形づくっているのです。

では、実際に観光客は「沖縄といえば何を思い浮かべるのか」。いくつかの声を見てみましょう。

・20代女性（大学生）

「やっぱり青い海と白い砂浜！沖縄に来たらまずビーチで写真を撮ります。インスタに載せるのも旅の楽しみです。

・30代男性（家族旅行）

「子どもと一緒なら美ら海水族館ですね。ジンベエザメを見ると“沖縄に来た！”と実感します。」

・40代女性（女子旅）

「沖縄と言えばソーキそばやゴーヤーチャンプルー。本場の味を食べるのが一番の楽しみです。」

・20代男性（カップル旅行）

「古宇利大橋や万座毛の絶景です。ドライブで見る景色が“沖縄らしい”と思います。」

・50代男性（リピーター）

「三線の音やエイサーの太鼓。夜の街で体感すると沖縄文化を感じられてワクワクします。」

・30代女性（海外観光客）

「沖縄といえばシーサー！どこにでもいて守り神のようで、とても印象的でした。」

こうした多様な声が示すように、観光客にとっての「沖縄らしさ」は一つではなく、自然・文化・食・人柄が融合した体験そのものなのです。だからこそ、海の家や店舗広告においても、この感覚を崩さず表現することが、旅の満足度を左右する大きな鍵となります。

 

 「沖縄らしさ」を演出する為に具体的に何をしたらいいの？

ここまで「沖縄らしさ」を演出する重要性を述べてきましたが、具体的に何をしたらいいのでしょうか？

それは、「観光客の沖縄のイメージを崩さない広告を打ち出すこと」です！

というと、広告物に沖縄を連想させるテキストを入れたり、沖縄のシンボルであるシーサーなどの「THE沖縄」を入れるだけです！

ただ店舗名を入れるだけでは、観光客はただの海の家だと認識します。しかし、これらの「THE沖縄」があれば「沖縄らしさ」を演出できます！

この「沖縄らしさ」に加えて、意識したいのが「SNS映え」です。現代ではSNSが普及しており、実際に観光地で現地の雰囲気を感じるのと同じくらい、SNSに投稿する事の重要性が増してきています。海の家のInstagramに観光客が「SNSに投稿したい」と思う様な投稿が充実していれば、集客効果も見込むことができます。

観光客は沖縄に来て「沖縄らしさ」がわかる投稿をしたいのです！

ここでは、具体的な沖縄らしさアイデアを提案します。

・顔を出せる「シーサーパネル」

・派手なテーブルで乾杯！「缶型LEDテーブル」

・青い海を背景に浮かび上がる「光るエア看板」

 

・貝殻やシーグラスを貼る「参加型アートボード」

・琉球ガラス風「フォトウォール」

・泡盛ボトル型「バルーン」

「沖縄らしさ」を演出できる商品紹介

ここでは、特別に「沖縄らしさ」を演出できる弊社（エンドライン）の商品をご紹介します！

 

沖縄らしさ①：【変形型で想いを形に！】七変化のぼり旗

 

 「日本古来の販促ツールに新しい風を！」というコンセプトで誕生した「七変化のぼり旗」。ユニークなデザインに合わせてのぼり旗を様々な形にカットすることで、他社との差別化を図ることができます。

例えば、「自社キャラクターを切り取ったデザイン」や「キャンペーン商品を象ったもの」、「中央を丸くカットして顔出しできるデザイン」などが人気です。カットの工夫により、多彩な表現が可能で、当社おすすめの商品です。

※デザインによってはカットが難しい場合もありますので、事前にご相談ください。

沖縄らしさ②：【アイキャッチに！】球体エア看板

球体エア看板は、空気でふくらませるだけで立体的な丸いフォルムが現れる、ユニークで目を引く看板です。
沖縄の観光スポットやロードサイド店舗でのプロモーションにぴったりで、遠くからでもしっかり目立ちます。そのインパクトの強さから、写真を撮る人も多く、SNSでのシェアも自然と増加。
お店やイベントの話題づくりに効果的で、注目度アップに大きく貢献してくれるアイテムです！

沖縄らしさ➂：【可愛く背負う広告！】エンジェルバナー

新商品「エンジェルバナー」のご紹介！ イベントや展示会で大活躍する商品で、簡単に組み立てて背負うだけで使用可能です。羽根を背負い、あなた自身が動く広告塔に変身してみませんか？ 複数のデザインをご用意しておりますので、他の形もぜひお問い合わせください。

まとめ

沖縄観光の魅力を最大限に伝えるためには、まず観光客が求める“沖縄らしさ”を理解し、それを広告や店舗の装飾にしっかり反映させることが欠かせません。観光客は「非日常の体験」や「ここでしか味わえない特別感」を求めて沖縄を訪れます。その舞台となる海の家は、ビーチという絶好のロケーションを活かした、まさに“沖縄の顔”とも言える存在です。だからこそ、全国どこにでもあるような無機質な広告ではなく、沖縄の文化・自然・人柄を映し出す特別な仕掛けが必要なのです。

具体的には、シーサーや三線をモチーフにしたビジュアル演出、ハイビスカスやブーゲンビリアを使った鮮やかな色彩、そして“島時間”を感じさせるゆるやかなデザインなどが有効です。さらに現代の観光では、SNSでの共有が大きな集客力につながるため、思わず写真を撮りたくなる“映え”の要素も欠かせません。たとえば顔を出せるシーサーパネルや琉球ガラス風のフォトウォール、夜間には光るエアアーチやランタンを取り入れることで、観光客の記憶に残るだけでなく、SNSを通じて自然に拡散される広告空間をつくることができます。

このような工夫が積み重なることで、海の家は単なる休憩スポットではなく、旅の思い出を彩る“体験型広告空間”へと進化します。観光客はその場で過ごした時間や撮影した写真を振り返るたびに、沖縄の魅力を再認識し「また来たい」という気持ちを抱くでしょう。

エンドラインでは、そんな「沖縄らしさ」を具体的に形にできる商品を数多く取り揃えています。のぼり旗やエア看板、参加型アートボード、光る装飾など、企画からデザインまでご案内可能です。これからの観光シーズンに向けて、ぜひ一度広告戦略を見直し、“また訪れたくなる沖縄”を私たちと一緒に演出していきましょう。