【北谷公園サンセットビーチ】 壮大なビーチを活用した音楽フェスの可能性に迫る！

はじめに

沖縄本島の中部に位置する北谷町（ちゃたんちょう）は、那覇市から車で北へ30分ほどの距離にある、国際色豊かなリゾートタウンです。東シナ海に面した美しい海岸線と、異国情緒あふれる街並みが融合し、県内でも屈指の人気を誇るエリアとして知られています。

この町の象徴とも言えるのが、返還された米軍基地跡地の再開発によって生まれた「美浜アメリカンビレッジ」です。アメリカ西海岸を彷彿とさせるカラフルな建物が立ち並び、エリアのランドマークである大観覧車が訪れる人々を迎えます。個性的なセレクトショップやインポート雑貨店でのショッピング、沖縄料理からアメリカンなステーキハウスまで多種多様な食事が楽しめるレストランやカフェが軒を連ね、一日中飽きることなく過ごすことができます。隣接する「サンセットビーチ」では、その名の通り、水平線に沈む美しい夕日を眺めながら、穏やかな時間を過ごす人々で賑わいます。

美しい海と活気ある街並み、そして沖縄とアメリカの文化が融合した開放的な空気。北谷町は、訪れる人々を惹きつけてやまない魅力にあふれた場所です。

北谷町の現状

・良い点

北谷町はアメリカンビレッジやサンセットビーチといった豊かな観光資源を有し、年間を通じて多くの来訪者を集めています。沖縄県が実施した調査によると北谷は那覇市、恩納村、名護市などに続き、上位の訪問観光客数を有しています。

 

・課題点

しかし、観光客数が伸びている一方で、たとえば、買い物や食事を終えた観光客がすぐに那覇市内や他地域へ移動してしまうため、滞在時間が短く、地域内での消費が十分に循環していません。実際に沖縄県が行った調査によると北谷は観光客の訪問者数は上位に位置しながら、平均訪問日数では那覇市が平均約2.5日であるのに対し、北谷では平均約1.5日と沖縄県内の他の市町村と比較しても低い数値を示しています。また、全国チェーン店での消費が中心となり、地元事業者への直接的な経済効果が限定的である点も問題視されています。

 

引用元：観光客⾏動歴分析レポート（概要版）

音楽フェスの可能性

Ⅰ.「北谷公園サンセットビーチ×音楽フェス」

現在直面しているこれらの課題に対し、私たちは既存の観光施策の延長線上にはない、新たな発想の転換として「音楽フェスティバル」の開催を極めて有効な解決策として提案いたします。単なる音楽イベントではなく、北谷町が誇る唯一無二のロケーション、すなわち「北谷公園サンセットビーチ」を最大限に活用することが、この提案の核となります。

ビーチでの音楽フェスやライブは近年いくつか開催されており沖縄県でも、ビーチを背景に野外フェスが開催されており、高い人気度を誇っています。

 

Ⅱ.非日常体験の共有

このような非日常的で質の高い体験は、観光客に「もっとこの場所にいたい」と思わせる強い動機付けとなり、これまで課題であった滞在時間の延長に直接的な効果をもたらします。イベントが夕方から夜にかけて開催されることで、日帰りを予定していた観光客の宿泊への切り替えを促し、夜間の飲食需要をも喚起することが期待できます。

 

Ⅲ.地域おこしの側面

さらに、このフェスティバルを地域経済の活性化に繋げるための具体的な仕組みとして、プロモーションツールである「のぼり旗」や「看板」の活用方法に一工夫加えます。これらを単なる広告物として無機質に設置するのではなく、フェスティバルの世界観と調和するようデザインを統一し、会場を彩る装飾（デコレーション）の一部として効果的に組み込むのです。

例えば、ステージの背景や、来場者が歩く通路、飲食エリアなどに、アートインスタレーションのように地元の飲食店やショップ、ホテルなどののぼり旗や看板を配置します。これにより、来場者は心地よい空間の中で、自然な形で地域企業の名称やロゴに何度も触れることになります。その結果、フェスティバルという楽しい体験と地域企業の存在がポジティブなイメージで結びつき、イベント後の消費行動へと繋がる強力な導線を築くことが可能となるのです。

北谷公園サンセットビーチ×音楽フェスの具体的な企画案

北谷町には、アメリカンビレッジとサンセットビーチという全国的にも珍しい「観光商業エリア＋海辺リゾート」が隣接する強みがあります。この立地を最大限に生かした音楽フェスは、観光客の回遊を促し、地域全体への経済波及効果を高めることが可能です。

ⅰ.メインステージ

北谷公園サンセットビーチ

ⅱ.招待アーティスト

他の音楽フェスにも参加している人気バンドやシンガーソングライター、沖縄県出身のアーティストや人気ラッパーなど全国的に活動するアーティストに加えて沖縄県にゆかりのあるアーティストを招待すれば沖縄で開催する意味が出てきます。

 

ⅲ.周辺の装飾

・会場導線にのぼり旗の設置

会場への入口から各ブース、メインステージへと続く主要な導線に沿って、色鮮やかなのぼり旗を連続して設置します。

単なる案内表示としてだけでなく、これらののぼり旗は「歩く広告塔」としての役割も担います。一枚一枚に、ご協賛いただいた地域企業様のロゴや、地元で愛される特産品の魅力的なイラスト・写真をデザインに盛り込むことで、来場者は会場内を移動する時間そのものを、地域の魅力を発見する楽しい体験へと変えることができます。

さらに、等間隔で並んだ無数ののぼり旗が風にはためく光景は、会場全体に祝祭のような活気と一体感を生み出します。非日常的な空間が演出されることで、イベントの始まりを告げるファンファーレのようにお客様の期待感を高め、わくわくとした気持ちを一層強く掻き立てる効果が期待できます。

・サブステージや展示ブースの設置

北谷公園サンセットビーチメインのステージに加えて、サブステージをアメリカンビレッジ内に設置することで、ショッピング目的で来場した客にまでアプローチします。また、沖縄県の特産品や文化品の展示ブースを設置することで沖縄へ観光に来た県外からの観光客にまでアプローチが可能です。これらによって、音楽フェスとショッピングの回遊型フェスが出来上がります。

・特別感の演出

ビーチでの音楽フェスの特別感を演出するために、巨大なのぼり旗や横断幕、エア看板など会場を盛り上げる広告物を多数設置し、フェスの特別感を演出しましょう。また、参加者配布グッズとして手旗や不織布バッグなどを配布し、会場の一体感を演出しましょう。

 

・キッチンカー

イベントの魅力を語る上で欠かせないのが、心とお腹を満たす「食」の存在です。会場内には、カラフルで個性豊かなキッチンカーがずらりと並ぶフードエリアをご用意します。あたりに立ち込める食欲をそそる香りが、イベントの活気をさらに盛り上げます。

このフードエリアの最大の特徴は、出店いただくのが地元で評判の飲食店や知る人ぞ知る居酒屋であるという点です。普段はそれぞれの店舗でしか味わえない、腕利きの店主たちが作る自慢の逸品を、イベント会場という特別な空間で気軽にお楽しみいただけます。定番のB級グルメから、お店の看板メニューをアレンジしたイベント限定の一皿、こだわりのスイーツやドリンクまで、豊富なラインナップで皆様をお迎えします。

青空の下、出来立ての美味しい料理を頬張る時間は、イベントそのものの満足度を大きく向上させてくれることでしょう。これは、来場者の皆様に最高の食体験を提供すると同時に、地域の飲食店の皆様にとっては絶好のPRの機会となり、新たなファンを獲得し、売上に直接貢献できる仕組みです。来場者と地域店舗、双方にとって喜びのある空間を創出します。

 

成功イメージ

スポンサー企業

地域貢献と一体となった、効果的なブランディング 

イベントの制作物や会場装飾を通じて企業名を掲出することは、来場者や地域社会に対して、地域貢献に積極的であるというポジティブなメッセージを発信する絶好の機会です。楽しさや感動といったイベントの体験価値とブランドイメージが直結するため、消費者の共感を呼び、企業のイメージアップとファン獲得に繋がります。マス広告とは異なる、費用対効果の高いアピールが可能です。

来場者

特別な体験とSNS拡散による、地域との新たな関わり

会場全体を、どこを切り取っても絵になる「フォトジェニック」な空間として演出します。これにより、来場者はイベント参加の思い出をより鮮明に残せると同時に、撮影した写真や動画をSNSへ投稿したくなります。この自発的な情報拡散は、イベントの熱量をリアルタイムで広げ、新たな参加者を呼び込む力強いPRとなります。また、「自分の街の素敵なイベント」という体験を通じて、地域への愛着や誇りを深めることにも貢献します。

自治体

「観光・経済・企業支援」の好循環を創出 

本プロジェクトは、自治体が抱える複数の課題を同時に解決する有効なソリューションです。来場者が発信するSNS投稿は、行政の手を離れた最もリアルな観光プロモーションとなり、新たな交流人口・関係人口の創出に繋がります。また、来場者の増加は宿泊、飲食、物販といった地域経済に直接的な恩恵をもたらし、スポンサー制度は地元企業の活動を支援する新たな形となります。これら全てが連動することで、地域全体に活気ある好循環が生まれます。

 

まとめ

北谷町が持つ観光資源と立地の強みを最大限に活かすには、従来の観光施策に加えて新たな発想が求められます。北谷公園サンセットビーチを舞台にした音楽フェスは、訪れる人々に非日常の特別な体験を提供し、滞在時間の延長や地域内消費の拡大へとつながります。また、のぼり旗や看板といった広告ツールを効果的に活用することで、地域企業の露出を高め、観光・経済・企業支援を同時に実現する好循環を生み出すことが可能です。

自治体にとって、この取り組みは単なる一過性のイベントではなく、地域ブランドを高める持続的な仕組みとなります。観光客・企業・住民が一体となって楽しめるフェスを通じ、北谷町は「訪れるだけでなく滞在したくなる街」へと進化し、沖縄の中でもさらに際立った存在感を放つことが期待できます。

私たちは、広告物の企画・デザイン・製作を通じて、この新しい地域づくりを後押しする準備があります。ぜひ自治体の皆さまと共に、北谷町の未来を形づくる音楽フェスの実現に向けた一歩を踏み出していきたいと考えています。