南城市観光回遊の促進へ「のぼり旗」×「フォトスポット」

活用アイデア・ノウハウ

1.はじめに

沖縄県南部に位置する南城市は、豊かな自然と歴史文化が調和する地域です。市域には沖縄を代表する世界遺産・斎場御嶽や、太平洋を一望できる知念岬公園、透明度の高い海が広がるあざまサンサンビーチなど、魅力的な景観資源が点在しています。那覇空港から車で約40分とアクセスも良く、観光地としてのポテンシャルが高い一方、主要観光地から少し離れていることもあり、滞在が短時間に留まりやすい特徴があります。本記事では、こうした南城市の現状を踏まえつつ、地域の魅力を最大限に引き出すための「のぼり旗・フォトスポット活用戦略」を解説していきます。

2.南城市の分析

①南城市の現状

⑴豊富な観光地

南城市には「遊ぶ」「食べる」「買う」「学ぶ」「泊まる」の5つに観光資源が分類されており、斎場御嶽や知念城跡、おきなわワールドなどこの他にも多くの観光地が存在します。

（南城市の観光ポータルサイトより：https://www.kankou-nanjo.okinawa/）

⑵海・森・崖・岬がコンパクトにまとまった自然の宝庫

南城市は海・森・崖・岬・洞窟といった多様な自然景観が市内にコンパクトにまとまっている点です。太平洋に向かって開けた海は水平線の抜け感が美しく、知念岬やあざまサンサンビーチでは朝日が昇るダイナミックな景色を楽しめます。一方で、斎場御嶽やニライカナイ橋周辺には亜熱帯植物が生い茂る深い森が広がり、海からわずか数分の移動で神秘的な空気に包まれる空間へと切り替わるのも特徴です。さらに、隆起した琉球石灰岩がつくる断崖絶壁や岬の造形は迫力があり、撮影スポットとしても高い魅力を持ちます。洞窟や鍾乳洞など地底の景観にも触れられるため、南城市では短時間の移動で全く異なる自然体験を連続して味わうことができます。この“自然の凝縮”は、観光満足度を高めるだけでなく、多彩な写真が撮れることからSNS発信との相性も良く、観光地としての大きな強みになっています。

②南城市の課題

⑴周遊型観光地

南城市は、離島リゾートや大型テーマパーク周辺のように、ひとつの場所で長時間滞在して楽しむ「滞在型観光地」とは異なり、エリア内に複数の観光スポットが点在する「周遊型観光地」としての性質が非常に強い地域です。南城市を目的地として訪れる観光客はいるものの、1スポットで長く滞在するというより、斎場御嶽・知念岬・ニライカナイ橋・あざまサンサンビーチなどを短時間ずつ巡る行動パターンになりやすい傾向があります。

このような周遊型観光地では、観光客の流入は一定数見込まれる一方で、各スポット間の移動が中心となるため、エリア内での消費行動が自然に生まれにくいという課題が存在します。特に、飲食・買い物・体験といった付帯消費は「滞在時間」が伸びるほど発生しやすくなりますが、周遊型の特性上、スポットを移動することが観光行動の中心となるため、滞在の質と量を高めるためには追加の仕掛けが必要になります。

そのため、南城市の観光を経済的に循環させるためには、単にスポットを訪れてもらうだけでは十分ではなく、「回遊の途中に自然に立ち寄りたくなる導線づくり」や「短時間でも魅力的な滞在価値を提供できる仕組み」の整備が不可欠です。観光客の行動導線を可視化し、周遊の中に消費機会や滞在拡張を組み込むことで、初めて地域全体としての経済効果を高めることができます。

⑵立地の問題

南城市は那覇空港から車で約40分とアクセスが良い一方で、沖縄本島南部の端に位置するため、主要観光ルートから外れやすいという特徴があります。観光客は那覇市内や南部戦跡、豊見城市方面を巡った後、そのまま北部や中部のリゾートエリアへ向かうケースが多く、移動の途中で南城市を通過しても立ち寄らないままスルーされてしまう状況が見られます。

さらに、斎場御嶽や知念岬など個々の景勝地は高い人気を持つものの、エリア全体の回遊動線がつながりづらく、「1スポットだけ訪れて終わり」となりやすい点も滞在時間の短さにつながっています。その結果、観光客数に比べて地域消費が伸びにくいという課題が生じています。

3.南城市の分析まとめ

南城市は、豊富な観光資源と多様な自然環境を持ちながら、そのポテンシャルを十分に活かし切れていない側面を抱えています。まず現状として、南城市には「遊ぶ・食べる・買う・学ぶ・泊まる」の5分類に渡る観光資源が存在し、斎場御嶽、知念城跡、おきなわワールドをはじめとした魅力的なスポットが数多く点在しています。さらに、海・森・崖・岬・洞窟といった多様な自然景観がコンパクトにまとまり、短時間の移動で全く異なる体験を連続して味わえることから、観光地としての満足度やSNSとの親和性も高い地域です。

一方で課題として、南城市は「周遊型観光地」であるため、観光スポットを訪れる旅行者は多いものの、1か所のみで完結しやすく、地域内での消費や滞在時間が伸びにくい傾向があります。加えて、那覇空港から車で約40分とアクセス自体は良好なものの、本島南部の端に位置していることから主要観光ルートから外れやすく、他エリアへ向かう途中で通過されてしまうケースも少なくありません。斎場御嶽や知念岬といった個々の景勝地は高い人気を持つものの、エリア全体を回遊させる導線が十分に機能しておらず、「1スポットで終わる観光」になりがちである点が地域経済の伸び悩みにつながっています。

総じて、南城市は観光資源・自然景観という大きな強みを持ちながら、回遊性や滞在時間を高める仕組みづくりが課題となっている地域であり、観光導線の整備や訴求力の高い体験づくりが今後の鍵となります。

4.観光客増加のカギは「回遊」と「SNS拡散」

南城市のように観光資源が“点在”する地域では、訪れた人をどれだけ自然に巡らせられるかが観光効果を大きく左右します。導線が分かりづらいと、一部の有名スポットだけで観光が完結してしまい、地域全体の魅力が十分に伝わりません。

さらに、現地の魅力をSNSでどれだけ発信してもらえるかも重要です。南城市は海や岬など写真映えする景観が多く、投稿を通じて新たな来訪を生みやすい特性があります。つまり、回遊性の向上とSNSでの拡散力を高めることが、南城市の観光を伸ばす大きな鍵となります。

①回遊率が上がるといいこと

観光地の売上・賑わいを決めるのは「訪れた人数」だけではありません。

同じ人数でも、「どれだけ地域の中を巡ってくれるか」＝回遊率によって、経済効果は大きく変わります。

⑴滞在時間が伸びる

　例：1スポット30分 → 3スポット巡れば合計90分

⑵飲食・物販・体験などの消費が増える

　移動の中で“立ち寄り”が自然に発生するため

⑶満足度が上がり、「また来たい」につながる

　「いろんな体験ができた」という充実感が生まれる

⑷地域としての認知・印象が強まる

　1カ所のみの観光は「場所の思い出」で終わりがちだが、回遊型は「地域の思い出」になる

②SNS拡散は一番の武器

観光地側がSNSで情報を発信するのはもちろんのこと、観光客の方々に現地の写真を撮ってもらい、SNSで拡散したくなるような仕掛けをする必要があります。これが実現できれば南城市にとっても大きな武器となるでしょう。また、観光客の投稿を見た、沖縄県への旅行を検討中の潜在的な観光客にも南城市へ来るきっかけとなるでしょう。

5.【のぼり旗】と【フォトスポット】を効果的に活用

観光客を呼び込むためのツールとして「のぼり旗」があります。のぼり旗は店舗では定番の販促物ではありますが、使い方によってはSNS発信が見込めたり、ブランド力向上だけではない効果が期待できます。

①のぼり旗が生む効果

⑴【気づき】

「ここにスポットがある」「この先に絶景がある」など、存在に気づくための役割。

→ 南城市のように道幅が広い場所では特に有効。

⑵【誘導】

矢印・距離表記・ルート名入りののぼりを立てることで、迷わず次の目的地に進める。

→ 回遊率が自然と向上する。

⑶【安心】

矢印・距離表記・ルート名入りののぼりを立てることで、迷わず次の目的地に進める。

→ 回遊率が自然と向上する。

⑷【ストーリー】

のぼり旗はカンタンに“街のストーリー”を作れる

・デザイン統一 → 「南城市らしさ」の演出

・カラー統一 → 直感的にルートがわかる

・ハッシュタグ印刷 → SNS投稿の導線づくり

・低コスト・短期間で導入でき、効果も早いのがのぼり旗の強みです。

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②フォトスポットが生む効果

SNS時代の観光では、認知の広がりの多くが “旅行者自身の投稿” によって生まれます。

その中で最もコスパ良く効果を出すのがフォトスポットの設置です。

⑴地名が写真に入ることで、投稿を見る人に地域名称が伝わる
　例：「南城市」「NANJO」「知念岬」といった文字オブジェ、額縁フレーム

⑵「この写真の場所どこ？」という検索需要が生まれる
　→ 地名検索が増え、自然に認知が拡大

⑶同じ構図でも“誰でも映える”ため投稿率が高い
　＝旅行者の満足度とPR効果の双方にプラス

⑷観光地の“象徴”ができることで、訪問動機が強まる
　フォトスポットそのものが目的地になり得る

特に南城市は海・岬・空がフォトスポットと非常に相性がよく、少しの装飾でもSNS拡散の効果が跳ね上がる特徴があります。

③【のぼり旗】×【フォトスポット】で効果増大

のぼり旗が観光客を「動かし」、フォトスポットが「魅了し、拡散させる」。この2つを組み合わせることで、南城市全体の回遊率・滞在時間・SNS投稿・地名認知が同時に伸び、観光地としての価値が飛躍的に高まる。

⑴ のぼり旗が「導線」をつくり、フォトスポットが「目的地」をつくる

のぼり旗は観光客の視界に入りやすく、
「どこへ向かえばいいか」「何があるのか」
を直感的に知らせることができます。

一方、フォトスポットは「ここで撮りたい」という明確な目的地になります。

⑵“のぼり旗で回遊しながら、フォトスポットでSNSに残す” という行動が生まれる

人は「目に入ったもの」「歩きやすいルート」に従って行動します。
のぼり旗で道案内されることで、観光客は迷わずに複数のスポットを巡ります。

そして、その途中に“映える場所”であるフォトスポットがあると、自然とスマホを取り出し、写真を撮り、SNSに投稿します。

⑶ のぼり旗が「視認性」、フォトスポットが「拡散性」を担う

のぼり旗は遠くからでも目立ちやすく、観光地の存在を知らせる “気づきの装置” として機能します。フォトスポットは写真に残り、SNSで自動的に広がる “発信の装置” になります。

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6.まとめ

南城市は豊富な観光資源と多彩な自然景観を持つ一方、スポットが点在する周遊型観光地であるため、「1か所で終わる観光」になりやすく、滞在時間や地域消費が伸びにくい課題があります。また、本島南部の端に位置することから、主要ルートから外れて“スルー”されやすい点も弱みとなっています。

この課題を解決する鍵は、回遊性の向上 と SNSでの拡散力強化 です。観光客が自然に複数スポットを巡れば、滞在時間や消費が増え、SNS投稿が新たな来訪につながります。

そのための実践的な手段が のぼり旗 と フォトスポット。
のぼり旗は気づき・誘導・安心を生み「動かす」役割を担い、フォトスポットは“映える景観”で「拡散させる」役割を持ちます。この2つを組み合わせることで、南城市全体の回遊率・認知度・滞在価値が大幅に向上し、スルーされにくい観光地へと進化していきます。

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